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上海“你是一个不夜城”的小调已经快唱了年。现在这座不夜之城的夜晚又多了一份精彩。从本周一开始，上海大光明电影院和国泰电影院成为了首批上海小时影院。

不过小时影院其实不同于小时超市、小时餐厅。目前这两家电影院的定位是“跨零点影院”。

正常情况下，大部分电影院排映的最后一场往往是在晚上点左右。打开购票软件，找到国泰电影院，会发现7月日的《扫毒2》，最晚一场是：分；《狮子王》的最后一场则是点。

大光明电影院的排片时间表更晚一些：《狮子王》的最后一场是：；《扫毒2》的最后一场是：。都不会超过0点。

但在小时电影院的概念里，排映场次将延迟到零点过后。首部在0点之后获排的电影则是《蜘蛛侠：英雄远征》。两家影院都在0：分的时候给这部电影排了一场。

7月日0:大光明与国泰影院排片信息

大光明电影院的总经理斯俊告诉我们，大光明曾经有过开设通宵场的历史。这次成为沪上首批“小时影院”，则要和小时便利店做出区别。目前两家影城只是推出跨零点场次，和真正的小时经营还是有所区别。

从排映方面，两家影院将聚焦“四个主题”——

一是聚焦红色电影展映，弘扬主旋律，传播上海红色文化；

二是聚焦国际电影展映，借助上海国际电影节，搭建中外电影交流平台，开展国际电影展演周（月）活动，满足影迷对多元电影文化的需求；

三是聚焦经典戏曲电影展映，如京剧电影、越剧电影等经典影片放映，传承和弘扬经典传统戏曲文化；

四是聚焦国内外同步上映的进口大片零点首映，满足年轻影迷对“IP”题材快文化的需求。

在票务平台上，我们看到两家影院0点场的《蜘蛛侠》票价都仅有元。斯俊说，这一定价是两家影院共同讨论后推向市场的，也是给观众的一个惊喜。在他看来，影城的夜间观众逐渐向其他娱乐形式流失，相对低廉的定价也是为了考虑市场、吸引观众做出的措施。

至于这一定价是否会变动，他说，影城的管理也是根据市场动态进行变动。目前的票价举措是出于培养市场的考虑。日后则会根据影片、观众反应对价格进行调整。具体则是通过营销手段，和影院旁的商圈形成市场的联动。

至于除零点场之外，是否还会有加映的场次？斯俊告诉我们，影城将有小时影院经理上岗，将根据市场情况和市民、游客的需求，逐步加映场次。

票务平台上目前“跨零点”场电影票销售情况

但服务优化的同时，也意味着各种成本的增加。北京深影国际影城的张经理表示，小时影城的经营成本增加部分主要来自人工和水电。在租期、房租、物业费不变的情况下，增加了营业时间，对影城来说也的确是一笔新的收入。

“小时，三班倒！”当一位影城经理听到我们讲完之后，发出了这样的感慨。

中环影城的总经理王征则认为，影院经营的第一要义，就是要通过精细化管理降低成本。尤其是在成本不断上升的当下，节约人力成本就显得格外重要。因此对于中小影院来说，小时影院可能并不是它们新的业绩增长点。

深影国际的张经理还告诉我们，即便一个城市，0点场的上座率也会因不同地区而有不同的区别。比如他所在的学院路区域，虽然高校林立，但学生们看零点场的观影氛围并不浓厚。

“要么周边夜场人群多，配合物业小时营业是可以的，目前大部地区还不适合。”他这样说。

北京市通州区出台新方案，鼓励“夜经济”

耀莱影城北京房山店的市场经理夏洪广也有相同的看法。他给我们统计了7月截止到号的数据：点以后场次的观影人数是人，占这天观影总人数的%。

“由此表明利用率很低。”夏经理说。“和深夜食堂一样，小时影城也要看所在的商圈，在三里屯五道口这样的地理位置应该没问题，但在房山这样的卫星城推广小时影院时机还不成熟，平白增加运营费用。”

其实这也是上海推出小时影院首批选择大光明影院和国泰影院的考量。大光明电影院位于南京路商业圈；国泰电影院则位于淮海路商业圈。大光明电影院总经理斯俊说，做小时影院，肯定要先有投入再有产出。他也相信目前通过合理地调整，可以减轻成本压力。

而推出小时影院的目的，则是为了响应当前国家拉动夜间经济的新战略。斯俊说，大光明和国泰推出小时影院，也是响应上海市委、市政府对于提升夜间经济的需求。

从去年的数据来看，上海以亿的社会消费品零售总额排在了全国第一，成为年中国最具消费力的城市。

年最具消费力城市前位

斯俊也表示，目前上海的夜间经济比较繁荣，出于对市场的考虑和对国家、地方政策的响应，能够和周边的经济业态联动，共同进一步推进市场的繁荣。

“当然最主要的还是满足观众的需求。也是丰富上海市民、乃至全国到上海旅游的游客夜间文化消费的需求。”斯俊说。

“如果说仅是通宵场，那上海早在上世纪已尝试过了。小时影院真正的魅力，还得看运营的业态是否足够新鲜、配套能否跟上。”华东师范大学旅游管理学院教授楼嘉军在接受采访时这样说。午夜场电影与周边商圈间能否无缝衔接，周边消费的深度和广度能否逐渐延展，都是小时电影院成败的关键。

目前排在年最具消费力城市前位的除了上海之外，还有北京、广州、重庆、武汉、成都、深圳、南京、苏州和杭州9座城市。在经过一段时间的运行之后，上海的经验也很值得向这些具有消费能力的城市推广。

我们也和北京的观众聊了聊对于在北京开设小时影院的设想。和上海相比，北京城市面积大，商圈相对也比较分散。成熟的西单、王府井、三里屯等商圈又缺少独立电影院，开设小时影院则需要与影院所在商场的物业进行协调。

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